Ausgangspunkt war die Frage, wie sich Arbeit verändert, wenn sich der Ort verändert. Unter dem Arbeitstitel „Uckerei“ entstand zunächst ein Konzept für Workretreats in der Uckermark: Teams sollten sich für mehrere Tage aus dem Arbeitsalltag zurückziehen, um konzentriert an Projekten zu arbeiten, neue Ideen zu entwickeln und zugleich Natur, Ruhe und gemeinsame Erfahrung zu nutzen.
Kampagnenansatz
Aus dieser Idee entwickelte sich später Leaf Office – ein Markenansatz für Co-Working und Teamarbeit auf dem Land. Die visuelle Kampagnenidee spielt mit vertrauten Bürobegriffen und verschiebt sie in eine ländliche Umgebung: aus der Firmencloud wird der Himmel, aus „kickern gehen“ ein Bolzplatz, aus Dokumentenmanagement eine Ziege mit Papier. So entsteht eine Bildsprache zwischen Arbeit, Rückzug und Humor.
Aus dieser Idee entwickelte sich später Leaf Office – ein Markenansatz für Co-Working und Teamarbeit auf dem Land. Die visuelle Kampagnenidee spielt mit vertrauten Bürobegriffen und verschiebt sie in eine ländliche Umgebung: aus der Firmencloud wird der Himmel, aus „kickern gehen“ ein Bolzplatz, aus Dokumentenmanagement eine Ziege mit Papier. So entsteht eine Bildsprache zwischen Arbeit, Rückzug und Humor.
Die Marke wurde in einem nächsten Schritt erprobt:
Ein Flyer als Einladung, die Idee in einen realen Kontext zu bringen.
Ein Flyer als Einladung, die Idee in einen realen Kontext zu bringen.